商品包裝（給您的商品新嫁衣）
建構感質消費情境，達到忠誠消費之關鍵
根據台灣尼爾森市調公司「消費者購物行為報告」指
出，「店鋪資產指數」為消費者忠誠度測量關鍵，店
鋪資產指數為消費者在造訪店鋪時所見所聞以及所體
驗的反應。包含具體與無形因素：店內情境、商品種
類、價格、促銷、廣告、服務表現等。可見追求體驗
經濟與美感創新的消費性商品是創造產品行銷之利
基。
■資料蒐集分析階段
一、包裝現況分析
（一）保護性
1.防止產品變形，加強結構強度。
2.延長保存期限，使用複合紙材。
3.考慮外力與環境因素，加強防蟲、防油、防潮、防
熱、防曬等方面處理。
（二）運輸性
解決搬運、倉儲保管、配送等問題。
（三）商品性
包裝本身商品化，達到商品促銷功能。
（四）經濟性
1.電腦化、自動化、規格化。
2.機械化量產、降低成本。
（五）資訊性
1.傳達訊息，促進市場銷售。
2.產品的名稱、文案、標記、符號、設計等。
（六）美觀性
具備美化商品功能，促進商品銷售。
（七）便利性
使用便利化（包裝組合、減量、減重等）
（八）展示性
加強展示效果，達到商品促銷目的。
（九）環保性
1.符合「限制產品過度包裝」制度
2.符合綠色設計理念
（十）回收處理性
1.過剩包裝的處理。
2.包裝的再利用。
3.廢棄包裝的處理。
二、經營現況分析
（一）商品特性分析
1.充分了解新商品開發的目的。
2.發掘商品的目標消費群，擬定商品定位。
3.充分剖析商品的優缺點。
（二）商品包裝的市場接受度分析
1.調查消費者對現有包裝的滿意度。
2.分析消費者對市場現有包裝的不滿意度。
3.針對不滿的包裝進行了解(包含造形、色彩、結構等
部分)。
（三）現有商品包裝結構、材質、功能分析
1.保留現有包裝結構、材質或功能的優點，並重新組
合，藉以降低成本提高品質。
2.開發包裝的新結構、新功能、新材質，隨時增添新
契機。
（四）商品的行銷與通路的分析
1.分析商品行銷策略激發設計創意。
2.配合商品行銷策略與通路流程，設計適合的包裝。
3.開發新行銷策略配合新包裝，促進商品銷售。
（五）競爭品牌的包裝資料分析
1.收集同類商品與相關商品目錄或實物加以分類分
析。
2.調查分析市場相關品牌包裝的優缺點，作為設計
的參考指標。
3.了解市場競爭品牌包裝的包裝現況，避免設計上
出現雷同的包裝。
4.尋求有別於其他競爭品牌包裝的新創意、新突破。
（六）消費市場需求分析
1.經由報紙、雜誌等各項報導與市場調查，了解市
場動向和消費者需求。
2.了解市場需求作為擬定設計方針的重要參考依據。
（七）包裝問題點與機會點的分析
1.整合所有問題點，發現消費者需求所在。
2.改良問題點，尋求新的創意機會點。
三、產品檢視
（一）感官審查
材質、口感、色調、容量、尺寸等。
（二）外在限制分析
特殊保存、期限、溫度等
■策略形成
一、產品表現目標
（一）消費市場
描繪目標消費群，或設定新興目標群。
（二）包裝訴求
依產品品牌概念，具體形繪包裝形象。
二、包裝策略
（一）策略面
類似包裝策略、組合包/多種包裝策略、再使用
包裝策略、附贈品包裝策略、等級包裝策略
、改變包裝策略。
（二）標準面
掌握綠色包裝設計3R原則：減量（Reduce）
、再利用（Reuse）、循環再生（Recycle）。
三、產品策略
（一）產品改良
改變尺寸、容量等。
（二）產品創新
開發新花色、新口味等。
■創意執行階段：
一、擬定設計方針
（一）根據資料整理分析與市場調查結果作為擬定
設計方針的重要參考依據。
（二）擬定之設計方針包括設計包裝的造形、視
覺平面設計風格等大方向的確立。
二、草圖設計
（一）平面設計草圖：平面視覺設計風格、色彩計
畫、材質選擇、與CIS結合之運用。
（二）立體設計草圖：造型設計、結構設計等。
三、模型製作
（一）在數十個甚至於數百個草圖中篩選3至5個符
合條件的設計圖，加以模型化。
（二）將模型化後的草模加入各種相關的元素(平
面視覺設計、標準字、商品相關文字資訊
等)後，再進一步修飾與確認。
四、定稿確立
（一）立體造形與結構確定。
（二）平面設計風格、色彩計劃與商品相關文字資
訊編排的確定。
■符合環保標準
一、限制產品過度包裝
l 指定產品：糕餅禮盒、化粧品禮盒、酒禮盒
、加工食品禮盒、電腦程式著作光碟。
l 符合包裝層數、包裝體積比值等規定。
l 參考規範：行政院環境保護署「限制產品過
度包裝執行手冊」。
二、綠色包裝設計評估
l 配合提供相關單位檢驗評估。
l 檢驗資源：經濟部商業司「整合性綠色供應
鏈管理服務平台研發計畫」－綠色包裝設
計評估公用軟體。
■製作生產階段：
